Ͽ3appٷַ22270.COM_数据解读荣威RX5产品竞争力

 荣威RX5(|询价)是上湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM集团中国品牌中销量最好的车型,指导价9.88-14.88万元,在同类中国品牌产品中定位相对高端。Ͽ3appٷַ22270.COM中湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM协数据显示,荣威RX5今年前10月销售9.7万辆,这意味着其平均月销售接近一万辆。而且荣威RX5不仅销量不错,口碑也很好,湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM车之家车主口碑显示,其综合评分达4.63分(满分5分)。较好的口碑能为荣威RX5巩固市场份额贡献一份力吗?其接下来的市场走势将是怎样的?本期AI看市场我们来分析一下荣威RX5的市场表现。

根据湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM车之家大数据,荣威RX5的主要竞争对手包括荣威RX5 MAX、哈弗H6、博越,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。Ͽ3appٷַ22270.COM第六十六期内容,为大家带来的是荣威RX5产品竞争力的解读。

一、市场销量:环比9月微降1%,明年改款或迎增长

Ͽ3appٷַ22270.COM2019年10月,荣威RX5销售0.92万辆,环比9月下降1%,对比去年同期下降60.4%,市场销量降幅较大;今年1-10月累计销量为9.72万辆,相较去年同期下降42%,累计市场销量同样出现了大幅滑坡。纵观整体紧凑型SUV市场,今年10月及1-10月累计销量同比增长率分别为-8.0%和-13.1%,10月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。

可见,无论在单月销量还是累计销量上,荣威RX5均低于紧凑型SUV市场大盘增速;对于这样的市场表现,荣威RX5并不打算听之任之,据湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM车之家获悉,荣威RX5将于2020年上半年迎来改款升级,届时其销量有望迎来增长。荣威RX5上市于2016年7月,上市第二年取得了全年23.76万辆的销量,截至目前更是累计销售超60万辆,可见其受消费者欢迎程度;但进入2019年,荣威RX5销量下滑明显,其接下来能否通过一系列的营销和升级调整等提振销量,我们将保持关注。

二、竞品格局:核心竞品为自家兄弟车型荣威RX5 MAX

用户对不同车系的相互对比次数,直观地反映了车系之间的竞争关系。根据湖北快三app客户端下载—官方网址22270.COM车之家上的车型对比数据,与荣威RX5进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为荣威RX5 MAX、哈弗H6、博越,我们将其视作荣威RX5的核心竞品。可以看出,对荣威RX5来说,同属荣威品牌的兄弟车型荣威RX5 MAX对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年10月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最高;下单用户人数最低的为荣威RX5 MAX,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;博越的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。与去年10月线索量相比,荣威RX5今年10月降幅较大,这使其成为竞品圈中下单用户降幅最大的车型,这意味着厂家不仅要关注荣威RX5接下来的市场走势,也要在加大产品营销力度方面下功夫。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年10月,竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6,份额占比达50.2%。与上月相比,市场份额增长最快的为哈弗H6,竞品圈份额增加4.6个百分点;博越的竞品圈份额下降4.3个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月博越竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.4%;而哈弗H6、荣威RX5竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.98%、0.5%。

Ͽ3appٷַ22270.COM从用户下单数据来看,荣威RX5及其竞品用户主要集中在华中、华东地区。荣威RX5用户量Top 3省份分别为江苏、河南、上海,Top 3城市分别为上海、北京、郑州;荣威RX5 MAX用户量Top 3省份分别为江苏、广东、上海,Top 3城市分别为上海、北京、郑州;哈弗H6用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东,Top 3城市分别为北京、郑州、广州;博越用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、西安、东莞。Ͽ3appٷַ22270.COM荣威RX5与其竞品用户来自江苏、广东、上海等省份的最多。Ͽ3appٷַ22270.COM竞品圈各车系在北京、郑州、上海等城市的市场争夺最为激烈。

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的荣威RX5,用户口碑总体评分为4.63,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价看,荣威RX5在外观、动力方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。荣威RX5 MAX口碑总体评分为4.54,位居口碑总体评分第二名,与荣威RX5相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在操控性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。博越用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。哈弗H6用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,荣威RX5在其核心竞品圈中,市场销量及意向用户数量均出现不同程度下滑,不过这一情况或在明年改款升级后有所改善。与竞品相比,荣威RX5的用户口碑较好,整体竞争力较强,这为其接下来扭转市场走势夯实了基础。从用户口碑反馈看,荣威RX5若能在内饰、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

 

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